“Carosello”: nascita dello spot televisivo

Redazione Controcampus 12 Giugno 2012

Carosello - nascita dello spot televisivo"Carosello": nascita dello spot televisivo: Il 3 Febbraio del 1957 alle ore 21 nasce "Carosello", formula unica e singolare nel suo genere, ideato come varietà, ma strutturato come un cortometraggio cinematografico correlato di un "codino" (in riferimento al prodotto promosso dallo spot).

Il Carosello per 20 anni fino al 1977 ha allietato le serate delle famiglie italiane entrando nelle loro case. Attraverso uno studio approfondito dell’evoluzione storica di questo momento serale, ne analizziamo le tappe che hanno costituito la storia della TV.

“Carosello” per molti motivi è da considerarsi una favola. E non soltanto per i bambini. Prima di “Carosello”, l’Italia aveva vissuto la pubblicità attraverso i manifesti, gli annunci grafici, o dei pochi film pubblicitari proiettati nelle sale cinematografiche delle città. Muri, giornali e cinema assicuravano alla pubblicità un pubblico cittadino , relativamente ristretto e spesso distratto. La pubblicità moderna del nostro paese è nata con “Carosello” negli anni ’50 in prima serata: Shell italiana, Oreal, Singer, Cynar ecc…

La pubblicità è nata con una serie di compromessi, quindi con una formula ibrida, che avrebbe dovuto attenuare l’impatto del consumismo, e invece ne fu paradossalmente un detonatore di altissima potenza.

Per 20 anni da quel fatidico 3 Febbraio fino al 1977, l’Italia è stato l’unico paese al mondo che abbia fatto pubblicità televisiva obbligando le industrie committenti, le agenzie di pubblicità e i produttori di film ad inventare uno spettacolo: questo non doveva avere nessun riferimento al prodotto e si limitava a finire in modo giustificato, con un messaggio pubblicitario.

Inizialmente alle ore 21.00 venivano trasmessi 5 spot per serata (dal 1973 furono anticipato alle ore 20,30). 5 spot ben preparati e posizionati nel palinsesto dopo il telegiornale, e a seguire i programmi di intrattenimento.  “Carosello” era costituito da un minuto e quaranta secondi d’intrattenimento o “spettacolo” (ridotto ad un minuto negli ultimi anni di trasmissione in onda), nei quali il prodotto poteva essere nominato 5 volte, questo senza contare una lunga serie di normi e divieti correlati.

Vale la pena di ricordare che i paesi del mondo industrializzato hanno sempre trasmesso spot interamente pubblicitari, mediamente di 30 secondi. “Carosello” non rimase l’unica rubrica pubblicitaria degli anni ’60, ma furono introdotti anche spot di Arcobaleno e Tic Tac di 30 secondi, ma solitamente erano “codini” di “Carosello” senza un ideazione autonoma.

La formula di “Carosello” fu approvata dalla suprema gerarchia della RAI e ideata da Vittorio Cravetto (umorista dell’epoca), sviluppando una pubblicità televisiva molto diversa da quella statunitense, dove l’anima del commercio ha permeatro di se il contenuto dei programmi e la loro articolazione (di molto simile ai programmi televisivi). In sostanza, “Carosello” era frutto di un ipocrisia che accettava di fare pubblicità mascherando la vergogna attraverso lo spettacolo. Anche il nome fu scelto per mascherare ciò che poteva significare una serie di giochi, torneo o parata sull’onda del film “Carosello napoletano” un classico del musical italiano distribuito dalla LUX FILM nel 1954, con la regia di Ettore Giannini. Per fortuna “Carosello” ebbe un successo enorme con i successivi introduzioni di attori, divi e comici, ma anche musicisti rendendo lo spettacolo breve ed essenziale. I primi “Carosello” sembrano lunghi ingenui e monotoni “poco piacevoli” anche se rispecchiavano già da allora il senso dell’unione familiare attraverso un atmosfera magica che collegava il prodotto all’attore stesso che lo rappresentava, o anche attraverso la fiaba raccontata in un breve cartone animato attraverso una grafica semplice per bambini dove tutto era possibile.

Ai tempi di “Carosello” poteva capitare che il legame tra intrattenimento e prodotto fosse così naturale da garantire un accoppiamento immediato favorevole allo spot lievitando le vendite attraverso la distribuzione. D’altra parte la caratteristica principale di “Carosello” era una formula di consumo adatta a tutta la famiglia, la famiglia italiana a cui si rivolgeva, attraverso visi noti come Mina, Tognazzi, Vianello ma anche Totò ed Eduardo De Filippo tanto amati dagli italiani. Questi personaggi cari agli spettatori perpetuavano il godimento estetico più elementare, e lo facevano attraverso il linguaggio della commedia dell’arte.

Ripetitivo, razionale ma sopratutto rituale nel suo genere il teatrino di “Carosello” di una determinata ora serale rallegrava l’umore degli italiani, degli adulti ma sopratutto  dei bambini (senza distinzione d’età). La ripetitività degli spot ne facevano un appuntamento obbligatorio per i più piccoli, che non potevano farne a meno prima di andare a letto prima di aver visto lo spettacolino  di Calimero, Gatto Silvestro, Pippo gli Antenati ecc…

Nel 1968 su 10 film ospiti di “Carosello”, 4 erano animazioni, e quindi adatti ad un pubblico di giovane età.

Un indagine psicologica del 1963 mise a confronto i cartoni animati di “Calimero” con la pubblicità di “Omo”, la ricerca dimostrò che le donne non si identificavano con la mammina con i tacchi a spillo anche in cucina, ma piuttosto i loro cuori battevano  per Calimero che piangeva perché si sentiva piccolo e nero.


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La StoriaControcampus è un periodico d’informazione universitaria, tra i primi per diffusione.Ha la sua sede principale a Salerno e molte altri sedi presso i principali atenei italiani.Una rivista con la denominazione Controcampus, fondata dal ventitreenne Mario Di Stasi nel 2001, fu pubblicata per la prima volta nel Ottobre 2001 con un numero 0. Il giornale nei primi anni di attività non riuscì a mantenere una costanza di pubblicazione. Nel 2002, raggiunta una minima possibilità economica, venne registrato al Tribunale di Salerno. Nel Settembre del 2004 ne seguì la registrazione ed integrazione della testata www.controcampus.it. Dalle origini al 2004Controcampus nacque nel Settembre del 2001 quando Mario Di Stasi, allora studente della facoltà di giurisprudenza presso l’Università degli Studi di Salerno, decise di fondare una rivista che offrisse la possibilità a tutti coloro che vivevano il campus campano di poter raccontare la loro vita universitaria, e ad altrettanta popolazione universitaria di conoscere notizie che li riguardassero.Il primo numero venne diffuso all’interno della sola Università di Salerno, nei corridoi, nelle aule e nei dipartimenti. Per il lancio vennero scelti i tre giorni nei quali si tenevano le elezioni universitarie per il rinnovo degli organi di rappresentanza studentesca. In quei giorni il fermento e la partecipazione alla vita universitaria era enorme, e l’idea fu proprio quella di arrivare ad un numero elevatissimo di persone. Controcampus riuscì a terminare le copie date in stampa nel giro di pochissime ore.Era un mensile. La foliazione era di 6 pagine, in due colori, stampate in 5.000 copie e ristampa di altre 5.000 copie (primo numero). Come sede del giornale fu scelto un luogo strategico, un posto che potesse essere d’aiuto a cercare fonti quanto più attendibili e giovani interessati alla scrittura ed all’ informazione universitaria. La prima redazione aveva sede presso il corridoio della facoltà di giurisprudenza, in un locale adibito in precedenza a magazzino ed allora in disuso. La redazione era quindi raccolta in un unico ambiente ed era composta da un gruppo di ragazzi, di studenti (oltre al direttore) interessati all’idea di avere uno spazio e la possibilità di informare ed essere informati. Le principali figure erano, oltre a Mario Di Stasi:Giovanni Acconciagioco, studente della facoltà di scienze della comunicazione Mario Ferrazzano, studente della facoltà di Lettere e FilosofiaIl giornale veniva fatto stampare da una tipografia esterna nei pressi della stessa università di Salerno.Nei giorni successivi alla prima distribuzione, molte furono le persone che si avvicinarono al nuovo progetto universitario, chi per cercarne una copia, chi per poter partecipare attivamente. Stava per nascere un nuovo fenomeno mai conosciuto prima, Controcampus, “il periodico d’informazione universitaria”. “L’università gratis, quello che si può dire e quello che altrimenti non si sarebbe detto”, erano questi i primi slogan con cui si presentava il periodico, quasi a farne intendere e precisare la sua intenzione di università libera e senza privilegi, informazione a 360° senza censure.Il giornale, nei primi numeri, era composto da una copertina che raccoglieva le immagini (foto) più rappresentative del mese, un sommario e, a seguire, Campus Voci, la pagina del direttore. La quarta pagina ospitava l’intervista al corpo docente e o amministrativo (il primo numero aveva l’intervista al rettore uscente G. Donsi e al rettore in carica R. Pasquino). Nelle pagine successive era possibile leggere la cronaca universitaria. A seguire uno spazio dedicato all’arte (poesia e fumettistica). I caratteri erano stampati in corpo 10.Nel Marzo del 2002 avvenne un primo essenziale cambiamento: venne creato un vero e proprio staff di lavoro, il direttore si affianca a nuove figure: un caporedattore (Donatella Masiello) una segreteria di redazione (Enrico Stolfi), redattori fissi (Antonella Pacella, Mario Bove). Il periodico cambia l’impaginato e acquista il suo colore editoriale che lo accompagnerà per tutto il percorso: il blu. Viene creata una nuova testata che vede la dicitura Controcampus per esteso e per riflesso (specchiato), a voler significare che l’informazione che appare è quella che si riflette, quello che, se non fatto sapere da Controcampus, mai si sarebbe saputo (effetto specchiato della testata). La rivista viene stampa in una tipografia diversa dalla precedente, la redazione non aveva una tipografia propria, ma veniva impaginata (un nuovo e più accattivante impaginato) da grafici interni alla redazione. Aumentarono le pagine (24 pagine poi 28 poi 32) e alcune di queste per la prima volta vengono dedicate alla pubblicità. Viene aperta una nuova sede, questa volta di due stanze.Nel Maggio 2002 la tiratura cominciò a salire, fu l’anno in cui Mario Di Stasi ed il suo staff decisero di portare il giornale in edicola ad un prezzo simbolico di € 0,50.Il periodico era cosi diventato la voce ufficiale del campus salernitano, i temi erano sempre più scottanti e di attualità. Numero dopo numero l’obbiettivo era diventato non più e soltanto quello di informare della cronaca universitaria, ma anche quello di rompere tabù. Nel puntuale editoriale del direttore si poteva ascoltare la denuncia, la critica, la voce di migliaia di giovani, in un periodo storico che cominciava a portare allo scoperto i risultati di una cattiva gestione politica e amministrativa del Paese e mostrava i primi segni di una poi calzante crisi economica, sociale ed ideologica, dove i giovani venivano sempre più messi da parte. Disabilità, corruzione, baronato, droga, sessualità: sono questi alcuni dei temi che il periodico affronta.Nel 2003 il comune di Salerno viene colto da un improvviso “terremoto” politico a causa della questione sul registro delle unioni civili, “terremoto” che addirittura provoca le dimissioni dell’assessore Piero Cardalesi, favorevole ad una battaglia di civiltà (cit. corriere). Nello stesso periodo Controcampus manda in stampa, all’insaputa dell’accaduto, un numero con all’interno un’ inchiesta sulla omosessualità intitolata “dirselo senza paura” che vede in copertina due ragazze lesbiche. Il fatto giunge subito all’attenzione del caporedattore G. Boyano del corriere del mezzogiorno. È cosi che Controcampus entra nell’attenzione dei media, prima locali e poi nazionali.Nel 2003 Mario Di Stasi avverte nell’aria segnali di cambiamento sia della società che rispetto al periodico Controcampus. Pensa allora di investire ulteriormente sul progetto, in redazione erano presenti nuove figure: Ernesto Natella, Laura Muro, Emilio C. Bertelli, Antonio Palmieri. Il periodico aumenta le pagine, (44 pagine e poi 60 pagine), è stampato interamente a colori, la testata è disegnata più piccola e posizionata al lato sinistro della prima pagina. La redazione si trasferisce in una nuova sede, presso la palazzina E.di.su del campus di Salerno, questa volta per concessione dell’allora presidente dell’E.di.su, la Professoressa Caterina Miraglia che crede in Controcampus. Nello stesso anno Controcampus per la prima volta entra nel mondo del Web e a farne da padrino è Antonio Palmieri, allora studente della facoltà di Economia, giovane brillante negli studi e nelle sue capacità web. Crea un portale su piattaforma CMS realizzato in asp.È la nascita di www.controcampus.it e l’inizio di un percorso più grande. Controcampus è conosciuto in tutti gli atenei italiani, grazie al rapporto e collaborazione che si instaura con gli uffici stampa di ogni ateneo, grazie alla distribuzione del cartaceo ed alla nuova iniziativa manageriale di aprire sedi - redazioni in tutta Italia.Nel 2004 Mario Di Stasi, Antonio Palmieri, Emilio C. Bertelli e altri redattori del periodico controcampus vengono eletti rappresentanti di facoltà. Questo non permette di sporcare l’indirizzo e linea editoriale di Controcampus, che resta libera da condizionamenti di partito, ma offre la possibilità di poter accedere a finanziamenti provenienti dalla stessa Università degli Studi di Salerno che, insieme alla pubblicità, permettono di aumentare gli investimenti del gruppo editoriale. Ciò nonostante Controcampus rispetto alla concorrenza doveva contare solamente sulle proprie forze.La forza del giornale stava nella fiducia che i lettori avevano ormai riposto nel periodico. I redattori di Controcampus diventarono 15, le redazioni nelle varie università italiane aumentavano. Tutto questo faceva si che il periodico si consolidasse, diventando punto di riferimento informativo non soltanto più dei soli studenti ma anche di docenti, personale e politici, interessati a conoscere l’informazione universitaria. Gli stessi organi dell’istruzione quali Miur e Crui intrecciavano rapporti di collaborazione con il periodico. Dal 2005 al 2009A partire dal 2005 Controcampus e www.controcampus.it ospitano delle rubriche fisse. Le principali sono:Università, la rubrica dedicata alle notizie istituzionali Uni Nord, Uni Centro e Uni Sud, rubriche dedicate alla cronaca universitariaCominciano inoltre a prender piede informazioni di taglio più leggero come il gossip che anche nel contesto universitario interessa. La redazione di Controcampus intuisce che il gossip può permettergli di aumentare il numero di lettori e fedeli e nasce cosi da controcampus anche una iniziativa che sarà poi riproposta ogni anno, Elogio alla Bellezza, un concorso di bellezza che vede protagonisti studenti, docenti e personale amministrativo.Dal 2006 al 2009 la rivista si consolida ma la difficoltà di mantenete una tiratura nazionale si fa sentire anche per forza della crisi economia che investe il settore della carta stampata. Dal 2009 ad oggiNel maggio del 2009 Mario Di Stasi, nel tentativo di voler superare qualsiasi rischio di chiusura del periodico e colto dall’interesse sempre maggiore dell’informazione sul web (web 2.0 ecc), decide di portare l’intero periodico sul web, abbandonando la produzione in stampa. Nasce un nuovo portale: www.controcampus.it su piattaforma francese Spip. Questo se da un lato presenta la forza di poter interessare e raggiungere un vastissimo pubblico (le indicizzazioni lo dimostrano), dall’altro lato presenta subito delle debolezze dovute alla cattiva programmazione dello stesso portale.Nel 2012 www.controcampus.it si rinnova totalmente, Mario Di Stasi porta con se un nuovo staff: Pasqualina Scalea (Caporedattore), Dora Della Sala (Vice Caporedattore), Antonietta Amato (segreteria di Redazione) Antonio Palmieri (Responsabile dell’area Web) Lucia Picardo (Area Marketing), Rosario Santitoro ( Area Commerciale). Ci sono nuovi responsabili di area, ciascuno dei quali è a capo di una redazione nelle diverse sedi dei principali Atenei Italiani: sono nuovi giovani vogliosi di essere protagonisti in un’avventura editoriale. Aumentano e si perfezionano le competenze e le professionalità di ognuno. Questo porta Controcampus ad essere una delle voci più autorevoli nel mondo accademico.Nel 2013 www.controcampus.it si aplia, il portale d'informazione universitario, diventa un network. Una nuova edizione, non più un periodico ma un quotidiano anzi un notiziario in tempo reale. Nasce il Magazine Controcampus, nascono nuovi contenuti: scuola, università, ricerca, formazione e lavoro. Nascono ulteriori piattaforme collegate alla webzine, non solo informazione ma servizi come bacheche, appunti, ricerca lavoro e anche nuovi servizi sociali.Certo le difficoltà sono state sempre in agguato ma hanno generato all’interno della redazione la consapevolezza che esse non sono altro che delle opportunità da cogliere al volo per radicare il progetto Controcampus nel mondo dell’istruzione globale, non più solo università.Controcampus diventa sempre più grande restando come sempre gratuito. Un nuovo portale, un nuovo spazio per chiunque e a prescindere dalla propria apparenza e provenienza.Sempre più verso una gestione imprenditoriale e professionale del progetto editoriale, alla ricerca di un business libero ed indipendente che possa diventare un’opportunità di lavoro per quei giovani che oggi contribuiscono e partecipano all’attività del primo portale di informazione universitaria.Sempre più verso il soddisfacimento dei bisogni dei lettori che contribuiscono con i loro feedback a rendere Controcampus un progetto sempre più attento alle esigenze di chi ogni giorno e per vari motivi vive il mondo universitario. Leggi tutto